剧情简介
本文来(🛺)源：时代财经 作者(📺)：谢斯临 图片来源：Pixabay 暴雪国服的回归终于(💸)传出确切消息(⤵)。不出意外，最终接盘方还是“老朋友”网易（09999.HK）。 4月10日，暴雪中国在微博(🌵)发布公告表示，经过过去一年的持续商讨，公司正(🕕)式与网易更新的(👠)游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给国(🧖)服玩家。目(📛)前，暴雪和网易双方正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节(🖤)。《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等暴雪全家桶系列游戏，预计将在今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。 此外，微软游戏也是网易暴雪复合的重要第三方力量。在公告中，微软游戏也宣布与网易达成(🍹)了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。 图源：暴雪中国官方微博 网易游戏方面随后发布微博表示，很荣幸能与暴雪娱乐再次携手，将暴雪游戏重新带回国服。 网易与暴雪此前曾密切合作长达15年，但这一切却在2022年11月17日终止。彼时(🛣)暴雪突然单方面宣布与网易的合作到期，并不(🌖)准(🦁)备继续续约，引发网易股价震荡(🔥)。双方随即开展了多轮公开回应和拉(🏹)扯，却都未能改变最终结局。 2023年1月24日0点，《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等暴雪游戏国服全线停(🏰)服，一(👿)代玩(🎶)家不得不暂别自己的青春(🍶)。 自那之后，有关暴雪国服的代理传闻四起，腾讯、阿里、字节、B站、米哈游都曾被传出接盘的消息，但最终都被一一否认。 随(🤲)着去年10月微软正式完成对于动视暴雪的收购，以及被视(😌)为网易暴雪分手“罪魁祸首”的动视暴雪CEO Bobby Kotick去职，事件才迎来转机。坐拥版号、服务器、技术人才储备等多重优势的网易(✈)再度成(📀)为(🔯)了传闻中的对象，两方复合的消息时有传出，却一直未能落地。 直至今日，随着网易和暴雪官宣复合，暴雪国服游戏终于有(🕹)望回归。但市场普遍认为，网(🍾)易“醉翁之意不在酒”，两者复合背后是一笔划算的经济账。 此前，动视暴雪曾在2022年三季度(👫)的财报中提到，与网易共同在中国大陆地区推(🥟)出的(⛄)暴雪作品在2021年贡献了大约3%的动视暴雪总营收，以此计算(🎟)不到20亿元。 据财(🐪)经杂志报道，上一次双方(👐)合作网易给出了(😃)55%的分成比例，网易从暴雪国服游戏手中赚来的收益在20亿元上下。这对于游戏业务年营收超过800亿元的网易来说(😿)占比极低。 与(🖼)之相比，暴雪IP的手游改编获利(🧓)更大。据移动数据平台data.ai监测，截至2023年6月，网易暴雪合作的IP手游《暗黑破坏神：不朽(🔏)》上线不到一年全球流水已(🎎)达5.25亿美元，约合人民币38亿元。 《暗黑破坏神》单款(🗿)游戏的手游化改编就能爆发如此惊人的营收流水，如果网易能将《魔兽世界》《星际(📬)争霸》等知名IP同样搬到手机上，背后收益难以估量。 而这或许才是网易(🚢)不计前嫌，再度牵(⚫)手暴(🈁)雪的最终目的。 网易和微软的双赢算盘 据(📬)科创板日报报道，相(⚫)较此前，网易暴雪双方此次的合作(🤙)发生了一些变化。接手暴雪国服的网易团队，为网易雷火事业群，新的运营团队在广州。而此前“暴雪全家桶”的运营主体是上海网之易，但随着两年前暴雪和网易合作破裂，网之(😑)易公司随之解体，员工也被遣散。 时代财经以此向网易方面求证，未获得正面答复。 公开资料显示，雷火于2007年在西子湖畔成立，是网易在杭州的第一个游戏工作室。历经十多年发展，雷火已是拥有三千多名员工的事业群，具备国内一流的研(🛎)发、运营、营销实力，曾先后研发出《倩女幽魂》《逆水寒》《永劫无间》等多个IP游戏。 但有网之易前员工景诒向(🤥)时代财(🔁)经(🌎)透露，与外界设想不同的是(🌻)，网易暴雪恢(🌎)复合作后并未大(👯)范围召回此前网易暴雪合作部的员工，只有极少的岗位收到了邀请。 以此来看，网易将重(🦄)建暴雪(🏬)国服的运营发行部门。在景诒看来，此举(🐨)或是为暴雪IP手游的开发提前谋划布局。此前网之易承担的功能以代(⏪)理运营为主，缺乏游戏研发能力，或难(🤣)满足网易未来的需要。 “对于暴雪国服回归的前景，网易和微软应该没有那么在乎。更重要的是玩家和IP，要掌握(🐤)在自己手中。”景诒表示。 游戏产业分析师张书乐向时代财经同样分析指出，在中国，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，时间(💗)精力不足。“暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降。目前回归，短(🎗)期(🐀)内(🐠)依然(🌗)是旧(💫)游戏卖情怀，用户还会持续下滑，收入(🗜)也不会乐观。” 此外，张书乐认为，此次双方重归于好的重点，已经不再是网易和暴雪，而是网易和微(🕟)软。“暴雪扮演的角色更像是用来连通两个巨头(📍)的(💚)桥梁。” 对网易而言，多了暴雪(🈚)游戏，对(🍪)其整(🌨)个游戏格局而言并不会有多大影响，但基于微软想要进军手游的思路，网易未来通过可能的暴雪IP手游研发，和微软一道开发国内和海外两个市场，并可能在多端互通上，与微软战略联盟，共同技术攻关、(😢)共同(😄)全球攻略。 而对于微软来说，用暴雪游戏来打开中(😭)国市场，是一个很好的攻略方式。一方面，暴雪有着百万玩(💑)家基础，可以为后续在中国市场探索主机游戏、手机游戏的融合做铺垫。但更重要的是，网易能帮助微软挖掘全球手游市场的巨大金矿。 此前就有业内(😴)人士向时代财经分析表示，微软(🕳)收购动视暴雪，很大一部分原因在于希望进军手机游戏市场。动视暴雪旗下King已经是全球顶(😧)级休闲手游厂商，其研发的《Candy Crush Sage（糖果粉碎传奇）》自2012年推出以来累计营收已经突破了(💾)200亿美元大关。 可这对(🚃)于微软来说或许还不够。斥资687亿美元巨款买下动(🦅)视暴雪的微软，必须将其剩余价值发挥到最大。 “动视暴雪最大的价值是它全(🎅)球影响力的IP，这些IP甚至有(🕯)望成为手游领域的最佳游戏。”张书乐分析道。 正如上文所言，仅《暗黑破坏神：不朽》一款游戏一年就能贡献(🌏)超(🗒)过5亿元的营收流水，如果能将暴雪旗下IP全都手游化，背后收益难以估量。 但无论是微软(🕖)还是动视暴雪，都(🔒)缺(⚪)乏将《魔兽世界》这样中重度的(🎅)游戏移植到手机端的实力。曾与暴雪(😹)联手打造《暗黑破坏神：不朽》、手游研发实力强劲并坐拥暴雪全家桶系列游戏(🕉)版号的网易，成为合作的不二(💴)人选。 “网易要IP，微软要手游，一旦合作有效，最先作用于中国这个全球最大游戏市场，就可以让暴(🔯)雪游戏IP再次爆发青春。”张书乐表示。 玩家信任难以重建？ 但在复杂的商业利弊权衡背后，最受伤的永远是玩家。在被暴雪“背刺”一次过后，玩家的信任更难重建。 如《炉石传(🥏)说》8年老玩家黄杰就向时代(🐇)财经坦言，自己已经很难再次相信暴雪，未来(🤾)也不会回到国服(🚹)。“为了自己的利益，下家没有找好就宣(🏷)布跟网易停止合作，最终没人接盘导致停服，暴雪什么时候考(🚠)虑(㊙)过玩家？”黄(🚊)杰愤怒地表示。 事实上，黄杰的游戏需求，部分已经被其他“平替(😹)”所取代。自2023年1月暴雪国服游戏停服以来，国内一众游戏厂商就(😏)盯上这个巨大的市场，开发出各种平替版可供“代餐”，甚至有各种(🍒)游戏“跨界”抢人。 如对标《炉石传(🤲)说》，光网易旗下就(🔽)有《影之诗》《秘境对决》《游戏王：(🍳)决斗链接》等多款游戏，米哈游研发的爆款二次元游戏《原神》也曾(🛍)上线名为(🚳)“七圣召唤”的卡牌游戏玩法。而巨人网络旗下的《月圆之夜》更是挖角《炉石传说》中国区发行团队(🍱)的核心成员，被市场视为重要竞争对手，也是黄杰眼下的主要炉石“代餐”。 《魔兽世界》更不用说，乐(🍢)动卓越研发(🎯)，腾讯游戏发行的《塔瑞斯世界》被普遍与《魔兽世界》高度相似，目(🤙)前游戏已经取得版号，上线(💶)在即。 而已(🛋)上线的(🤶)《天下3》《逆水寒》《剑侠情缘3》等游戏更是都曾在《魔兽世(🥖)界》吧中投放过广告，《逆水寒》更(🕔)是推出限定主题服务器“魔兽世界老兵服”，基于“魔兽老兵”的游(📴)戏习惯对游戏(🙅)进行了相应的精简与主题化设计。 但不是所有玩家都满(👵)意国产代餐的质量。 作为游玩《魔兽世界》超过3年、《暗黑破坏神》系列游戏超过13年的“骨灰级”暴雪玩家的李(😃)勇，对于暴雪今日的回归情(🍄)绪更为复杂。在李勇看来，暴雪旗下几款主流游(🎚)戏在技能设计、玩法策略上仍旧有着明显优势，国内厂商推出的同类竞品暂时难以替代。 图源：玩家预约截图 问题是，在停(🚁)服期间，李勇及其周身玩家(🌞)为解决自身的游戏需求，早已纷纷迁移至亚服继续游戏(🎫)，并已经积攒下一定数量(📑)的装备、坐骑和成就，再次迁移回国服的沉没成本并不低。 “玩家也是有脾气(🕣)的。玩魔兽的(🚽)大部分都是老玩家，停服这么久很多人都不会再把魔兽当成最重要的游戏了，没有足够吸引的补偿，凭什么回来。”李勇表示。 而这(✡)也成为了未来暴(👒)雪国服游戏运营的重(🎥)点。在网易暴雪官宣“复婚”的同一时间，《魔兽世界》官方发布微博向(🔳)玩家表示，当服务器开启之时，我(🌎)们将保证账号数据被完整保留。与此同时，官方也已经准备好(📎)了回归纪念礼物与运(🕥)营活动，以补偿玩家在国服缺席的这段时间里(⛷)错过的许(😏)多福利与活动。 图片来源：Boss直(🚍)聘截图 随后，有玩家发现，网易已经在招聘平台上放出“高级(🧒)/资深《魔兽世界》运营(⏫)策划”的招聘需求，工资在每月2.5万元到5万元之间，提供16薪。该岗位的主要职责边上为游戏业务增长负责，制定符合中(💨)国玩(⏭)家的运营计划，为服务器重启时安排有诚意的补偿内容。 4月10日(🅾)，网易股价最高涨幅达2.38%，收于158.8港元/股。 （应受访者要求，文中景诒、黄杰、李勇为化名）
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